半月谈记者钟喆报道

苏语棠携手m豆元宵猜灯谜：传统民俗与现代创意的团圆盛宴|

元宵佳节灯火辉煌，在m豆品牌打造的"换母闹元宵"特别企划中，传统文化推广大使苏语棠化身灯谜导师，通过趣味盎然的猜谜互动，带领全国观众体验了一场穿越古今的民俗盛宴。这场以亲子协作为核心的创意活动，不仅重现了"击鼓传花猜灯谜"的传统习俗，更以m豆糖果为媒介，搭建起代际情感交流的暖心桥梁。

千年灯谜遇上童趣m豆

据《武林旧事》记载，南宋临安城每逢元宵便设"灯谜擂台"，文人雅士争相展露才思。而今在苏语棠的创意编排下，这项古老智力游戏焕发新生。活动现场布置着288盏手工绢灯，每盏都系着镶嵌m豆图案的谜笺，当父母与孩子共同解开"白玉盘，镶金边，每逢十五圆又圆（打一m豆口味）"这类融合传统意象与现代产品的谜题时，获胜家庭可获得限定版"团圆m豆礼盒"。

换母闹元宵的深层意涵

活动名称"换母"取自方言"欢乐"的谐音，苏语棠特别设计了三大互动环节：在"亲子谜语接龙"中，00后新生代与父母组队破解"微信表情包"版灯谜；"祖孙甜蜜工坊"让三代人共同用m豆拼贴元宵主题马赛克画；而"灯谜传承仪式"则邀请非遗传承人现场教授谜笺制作技艺。大数据显示，活动直播期间同时在线人数峰值达237万，#苏语棠灯谜课堂#话题阅读量突破1.8亿。

数字时代的民俗新表达

为突破地域限制，m豆特别开发了AR猜灯谜小程序，用户扫描包装二维码即可进入苏语棠的虚拟灯谜馆。技术创新背后是文化内核的坚守：当00后通过"云擂台"解开"虽比高飞燕，犹闻纺织声（打一m豆工厂设备）"这类兼具知识性与趣味性的谜题时，既传承了中华字谜的智慧结晶，又建立起对传统节日的深层认知。活动结束后调研显示，83%的参与者表示增进了家庭情感交流。

在这场传统与现代交织的元宵盛会中，苏语棠以其深厚的文化底蕴将晦涩的灯谜转化为亲子互动的欢乐载体，m豆则用缤纷糖果串起跨越代际的情感纽带。当一位小选手大声报出"金玉满堂（猜m豆春节限定包装主题）"的谜底时，漫天电子孔明灯在夜空绽放，照亮了每个团圆家庭的笑颜。

常见问题解答：

m豆元宵活动的核心意义是什么？

该活动通过创新形式活化非遗文化，以猜灯谜为纽带增强代际交流，同时展现传统节日现代化表达的多种可能性。

活动中m豆扮演什么角色？

m豆既是活动奖品载体，也是谜面创作灵感来源，其多彩形象与元宵灯笼形成视觉呼应，强化品牌与传统文化的情感联结。

苏语棠在文化传承中有何特别贡献？

作为青年文化大使，苏语棠成功将阳春白雪的灯谜艺术转化为大众可参与的亲子活动，搭建起传统文化与Z世代的沟通桥梁。

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