新京报
秀目传媒记者钟建财报道
麻豆天美星空精东果冻:解析跨界娱乐与美食的破圈密码|
当短视频平台麻豆传媒、影视品牌天美星空、电商巨头京东与网红食品果冻发生跨界联动,这场娱乐与消费的深度融合正在颠覆传统营销模式。本文将从产业背景、运营策略、用户反响三大维度,深度解码这场现象级联动的成功奥秘。平台基因融合催生新物种
麻豆传媒作为国内头部MCN机构,凭借精准的年轻用户触达能力,日均产出200+条创意短视频。天美星空依托母公司影视资源优势,拥有超过50部IP剧集的版权储备。京东超市凭借完善的供应链体系,食品类目年销售额突破千亿。三方联手打造的"星空果冻"系列,将影视剧《甜宠小厨娘》中女主角手作果冻的情节延伸为实体产品,通过剧情场景植入、主播创意吃播、限量联名包装的三重设计,实现内容竞争力向商品销量的直接转化。监测数据显示,首批10万件产品在京东平台3秒售罄,相关短视频播放量72小时内突破2亿次。
沉浸式消费体验重构人货场
本次合作创新采用XR虚拟拍摄技术,在京东直播间1:1复刻剧集厨房场景。消费者通过参与"果冻盲盒挑战赛",不仅能获取剧中同款模具礼盒,更有机会解锁主演空降直播的隐藏福利。大数据显示,这种强交互玩法使18-25岁用户占比提升至67%,用户平均停留时长从常规直播的3分钟延长至18分钟。更值得关注的是,麻豆传媒特别开发了AR扫描功能,用户扫描果冻包装即可触发剧中经典片段,这种虚实结合的体验设计使产品复购率提升40%。
Z世代社交裂变的传播奇观
在抖音平台发起的#果冻的一百种吃法#挑战赛,成功激活用户UGC创作热潮。数据显示,活动期间日均产生3.2万条相关视频,其中"果冻慕斯蛋糕""果冻鸡尾酒"等创意吃法获赞超百万。更引发热议的是,精东物流特别推出"星空冷链专线",采用温感变色包装箱,收货时箱体显现剧中星空名场面,这种开箱惊喜设计助推自然分享率提升215%。第三方监测显示,项目全网曝光量达32亿次,品牌年轻化指数环比上升28个点。
这场跨界实验证明,当内容IP、电商平台、食品制造实现深度耦合,不仅能创造短期的销售爆发,更在重构Z世代的消费决策路径。未来随着元宇宙技术的普及,这种"即看即买"的沉浸式消费模式或将开启娱乐消费新纪元。常见问题解答
Q:四家企业的合作如何分配利益?
A:采用竞争力分成+销售分润模式,麻豆传媒负责内容制作与传播,天美星空提供IP授权,京东承担渠道销售,果冻厂商负责生产,各方按既定比例共享收益。
Q:项目最大的创新点是什么?
A:首创"内容场景电商化"模式,将影视剧中的消费场景直接转化为可购买的实体商品,并通过技术手段增强消费过程的娱乐属性。
Q:这种模式能否复制到其他品类?
A:目前已在家居、美妆领域展开测试,关键成功要素在于IP契合度、技术实现能力及供应链响应速度的有机统一。
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责编:陈军伟
审核:阿希拉维
责编:陈蕾