第一财经记者阿孜报道

四川B站限时免费活动引爆网络 本地化运营战略助力用户增长新突破|

当哔哩哔哩弹幕网（B站）在川渝地区推出"看蜀地文化·享全年免费"特别企划后，短短72小时内相关话题阅读量突破8亿次。这场以地域文化为纽带的内容盛宴，不仅让"四川B站免费播放"成为热搜常客，更在Z世代群体中催生出"云逛天府"的数字化文化消费新模式。

一、文化赋能的地域深耕战略

在内容同质化严重的视频平台竞争中，B站运营团队精准捕捉到地域文化复兴的浪潮。本次免费开放的文化类专题包括：三星堆考古4K纪录片独家放送、川剧变脸大师课系列、四川方言影视剧经典回顾等23个特色栏目。值得关注的是，平台特别开发了"弹幕寻宝"互动玩法，用户在观看《舌尖上的川菜》等纪录片时，可通过特定时间点发送弹幕解锁周边优惠券。

二、多维传播的裂变效应

活动期间日均UV较常态增长320%的数据背后，是精心设计的社交传播链路。用户在完成"麻辣知识问答"后可生成专属文化勋章，分享至微信生态可获得延长免费权益的奖励。成都本地KOL"火锅少女阿香"制作的《用B站打开宽窄巷子》二创视频，巧妙融合AR技术与实景拍摄，在抖音平台获得520万次点赞，成功实现跨平台导流。

三、行业格局的重构启示

据易观分析数据显示，该活动使B站在西南地区24-35岁用户群体的市场份额提升至37.8%。这种"文化特权+地域认同"的运营模式，正在改写视频平台的竞争规则：

内容供给侧：建立方言保护专项基金，签约200+非遗传承人UP主

平台与四川省文旅厅合作的"数字蜀匠"计划，已孵化出10个百万粉级别的传统文化账号。绵竹年画传承人李师傅通过直播教学，带动相关文创产品线销售额突破800万元。

技术赋能端：空间音频技术还原茶馆文化声景

在《四川茶话会》音频节目中，工程师采集了鹤鸣茶社等6个标志性场所的环境音，用户佩戴耳机时可体验360°环绕的盖碗茶冲泡声效。这种沉浸式体验使该系列节目完播率达到78%，远超行业平均水平。

当北京、上海的互联网企业还在追逐全球化叙事时，B站这场"文化在地化"实践给出了差异化突围的范本。从弹幕里飘过的"巴适得板"到评论区涌现的方言诗歌接龙，这场以四川为起点的文化共振，正在重塑视频平台的价值维度。

【热点问答】

Q：活动对本地创作者生态有何具体影响？

A：成都地区的UP主入驻量环比增长240%，其中"蜀绣研究所"账号通过展示双面异色绣技法，单条视频带货金额突破50万元。

Q：免费模式如何实现商业转化？

A：通过"文化券"系统将竞争力导向本地生活服务，活动期间火锅套餐核销率达63%，文旅类商品GMV增长415%。

Q：其他地区会复制这种模式吗？

A：B站COO李旎透露，正在筹备"岭南文化季"和"长安十二时辰"特别企划，将形成地域文化IP矩阵。

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