中国汽车报记者陈炯明报道

天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌市场热度解析，休闲零食双雄争霸|

在休闲零食市场竞争白热化的当下，天美麻花果冻与麻花传苏蜜清歌作为两款现象级产品，持续引发消费者热议。本文将从产品创新、消费群体、市场数据三个维度展开深度对比，结合2023年第三方监测平台统计结果，解析这两款网红零食的真实市场表现。

产品创意与口感革命对比分析

天美麻花果冻开创性地将传统麻花的酥脆质感与水果冻的Q弹口感相结合，采用三层夹心工艺打造出"脆-糯-爆浆"的立体口感体验。其招牌的榴莲芒芒口味在年轻消费群体中引发打卡热潮，单月抖音相关短视频播放量突破1.2亿次。而麻花传苏蜜清歌则专注传统工艺升级，通过低温慢炸技术将含油量降低40%，配合特调海盐芝士糖衣，创造出"轻负担"的酥麻花概念。京东自营平台数据显示，其经典原味款复购率达到惊人的58%，显著高于行业平均水平。

消费场景与客群画像差异

天美麻花果冻凭借时尚的独立小包装设计和色彩明快的视觉体系，成功渗透办公室下午茶场景。根据饿了么2023年Q3数据，该产品在工作日14-16点的订单占比达37%，配套推出的分享装礼盒在年节期间销售额环比增长220%。反观麻花传苏蜜清歌，其主打家庭分享场景的800g罐装产品持续热销，淘系平台用户画像显示35-45岁女性占比达61%，购买评论中"老少皆宜"关键词出现频率高达92%。两款产品在消费场景布局上形成明显区隔，分别抢占不同细分市场。

渠道渗透与营销策略对决

天美麻花果冻采取"线上引爆+便利店包围"策略，在7-
11、全家等便利店系统铺货率达83%，配合小红书万篇种草笔记形成立体营销矩阵。值得关注的是其开发的AR互动包装，通过扫码解锁小游戏使产品年轻化指数提升47%。麻花传苏蜜清歌则深耕传统商超渠道，在沃尔玛、永辉等系统的堆头展示转化率保持在15%以上，同时借助非遗文化营销，与苏州老字号联名推出的限定款创造单日售罄纪录。据凯度消费者指数显示，两款产品在各自优势渠道的市场渗透率差值已缩小至5%以内。

从第三方数据平台监测结果来看，天美麻花果冻在Z世代消费群体中保持领先优势，而麻花传苏蜜清歌在中高龄客群和家庭消费场景表现更佳。二者在产品创新维度各具特色，渠道布局形成有效互补，这种差异化竞争格局或将持续推动休闲零食市场创新发展。-

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