浙江日报记者陈丽华报道

国产精品秘精东传媒，如何在竞争中突围，打造本土文化IP的破局之道|

在影视行业竞争白热化的今天，秘精东传媒凭借深耕本土文化的内容矩阵，构建起覆盖网剧、短视频、直播电商的泛娱乐生态。这家创立仅五年的新型传媒公司，以"精品内容+精准运营"双轮驱动模式，成功孵化出《长安十二时辰》姊妹篇、《国潮美食家》等现象级IP，其新媒体账号矩阵粉丝总量突破1.2亿，年度内容电商GMV超15亿元。

国产内容市场的竞争新格局

随着政策监管趋严与观众审美升级，2023年国产影视内容市场迎来深度洗牌。据艺恩数据显示，全年上线网剧数量同比减少23%，但单剧有效播放量均值提升41%，市场呈现明显的"精品化"趋势。秘精东传媒正是在这样的行业变局中，抓住Z世代文化认同需求，将东方美学体系融入现代叙事，打造出具有辨识度的内容产品矩阵。其主推的"新国风"系列剧集，通过4K影视级制作标准与考究的服化道设计，在爱奇艺平台创下平均8.2分的口碑新高。

内容生产的工业化革新

在创作机制上，秘精东传媒建立了"三横三纵"的内容中台体系。横向划分影视、短视频、直播电商三大产品线，纵向设置创意研发、数字制作、IP运营三大支撑部门。这种架构使得《国潮美食家》这类IP能够实现"剧集造势-短视频引流-直播变现"的生态闭环，单项目ROI提升至传统模式的3倍。制作流程中应用的虚拟制片技术，将场景搭建效率提升60%，配合自主研发的智能剪辑系统，使内容更新频率达到行业平均水平的2.5倍。

文化IP的立体化运营

秘精东传媒独创的"IP立方体"运营模型，在三个维度构建竞争壁垒：垂直领域方面，重点布局国风美妆、非遗手作、新式茶饮等六大消费赛道；在地域覆盖上，已在杭州、成都、西安建立内容创制基地，深度挖掘地域文化元素；在传播渠道方面，形成抖音、小红书、B站的差异化内容矩阵。其打造的"唐宫夜宴"主题直播，通过XR技术复原唐代市井场景，单场直播吸引2800万观看，带动汉服周边产品销售额破亿元。

在内容行业从流量竞争转向质量较量的新阶段，秘精东传媒的突围之路印证了精品内容的市场价值。通过将传统文化基因注入现代传播形态，构建起内容生产、技术应用、商业变现的完整生态链，这家新型传媒公司正在重新定义国产精品的行业标准，为文化自信时代的内容创新提供鲜活范本。-

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