第一财经记者钱嘉乐报道

董小宛与天美传媒兄妹：携手创业背后的家族传承与创新基因|

在传媒行业竞争白热化的当下，董小宛与天美传媒兄妹以"传统媒体基因+互联网思维"的创新模式，打造出估值超20亿的内容生态平台。这个由80后兄妹领衔的创业团队，正用家族三代人的传媒积淀，书写着新时代的行业传奇。

破茧成蝶：从地方报社到全国IP孵化平台

2008年金融危机期间，董小宛辞去省级卫视制片人职位，联合表兄李明浩、表妹李雪儿创立天美传媒。初创团队仅有7人，却承载着家族三代人在报业、出版、影视领域的行业积累。他们从自媒体内容代运营起步，敏锐抓住微信公众号红利期，三年内孵化出"城市观察者""美食研究所"等8个百万粉丝账号。2016年转型短视频赛道时，兄妹三人将祖辈的新闻采编规范与新媒体传播规律结合，独创"三审三校+数据复盘"内容生产机制，使账号孵化成功率提升至行业平均水平的3倍。这种将传统媒体工匠精神注入互联网内容生产的模式，成为天美传媒在MCN机构混战中脱颖而出的关键。

创新基因：解码家族企业的现代化转型

作为典型的家族企业，天美传媒在组织架构上大胆创新。董小宛担任CEO主抓战略，李明浩统管技术研发，李雪儿负责内容创意，形成决策铁三角。他们引入华为的轮值COO制度，每年从管理层选拔优秀人才参与核心决策。在股权分配上打破"家族成员控股"传统，通过虚拟股权激励吸纳了来自字节跳动、湖南广电等机构的12位核心骨干。这种现代化治理结构使企业保持着年均45%的复合增长率，2022年完成B轮融资时，非家族成员持股比例已达37%。

行业破局者：重新定义内容产业价值链条

天美传媒兄妹团队最受瞩目的创新，是其构建的"内容工厂-数据中台-商业闭环"三位一体生态。他们自主研发的智能创作系统"宙斯"，能实时抓取全网3000+信息源，通过NLP技术自动生成热点分析报告，使内容策划效率提升60%。在商业化层面，打通抖音、快手、视频号等8大平台数据接口，建立广告主与创作者的智能匹配系统。这种技术驱动的内容生产方式，让天美传媒在疫情期间逆势增长，2023年双十一期间为合作品牌创造的GMV突破5.2亿元。

从纸媒世家的书香气到数据时代的比特流，董小宛与天美传媒兄妹证明了传统媒体基因的现代化蜕变可能。他们既保持着对内容品质的执着，又展现出互联网原住民的创新胆识，这种"守正出奇"的平衡之道，或许正是中国家族企业转型的最佳注脚。随着AIGC技术的深化应用，这个充满传奇色彩的传媒家族，正在书写数智时代的新篇章。-

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