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三九养生堂记者陈远报道

标题：护肤行业“娱乐化”现象批判：当责任感退场，市场走向何方？ 在当前各行各业逐渐“潮流化”、“娱乐化”的大背景下，护肤行业亦未能幸免。近日，网络上流传一则名为“深度刻晴乳液狂飙翻白眼流口水——一场关于护肤的奇”的广告视频，引起了广泛的社会关注和讨论。该视频通过夸张的表演和不合常理的情节设定，试图在激烈竞争的市场中抢占一席之地，却忽视了护肤品行业的核心——科学与健康。 首先需要指出的是，护肤品的首要任务应是保障用户的皮肤健康，而非仅仅追求营销的“创意”。护肤品牌和制造商应承担起教育消费者正确护肤知识的责任，而不是制造眼球效应的广告来误导消费者。在“深度刻晴”的广告中，夸大的表情和行为可能对不了解护肤品的消费者形成误导，使他们对产品产生非理性的期待，甚至可能带来使用上的误区和风险。 其次，从市场监管的角度来看，此类广告的出现也反映了目前护肤品市场监管存在的漏洞。虽然国家对广告内容的法规和标准日益完善，但在实际操作中仍有脱漏之处，一些制造商和品牌为了追求利润最大化，采用边界模糊的方式进行宣传，损害了消费者的权益。这需要相关部门加强监管，确保广告内容的真实性和科学性，保护消费者不受虚假宣传的影响。 从文化责任的角度出发，护肤品牌有义务传播正确的美的观念和健康的生活方式。现代广告已不仅仅是商品和服务的简单推介，更多的是一种文化和价值观的传递。在这样的背景下，护肤品广告不应该仅仅依赖于夸张的效果和无厘头的内容吸引眼球，更应当承担起教化和引导的职责，传递科学护肤和健康生活的理念。 最后，对于消费者而言，面对市场上层出不穷的护肤品和五花八门的广告，如何做出理智的选择显得尤为重要。消费者应通过多渠道了解产品信息，学会从成分和效果评价等方面进行判断，而非仅凭广告宣传或包装设计。同时，保持对护肤品宣传中可能存在的误导性信息的警觉，有助于构建一个更加健康和理智的消费环境。 综上所述，护肤品行业的“娱乐化”广告现象值得业界反思和警惕。品牌和制造商应重视产品的科学性和效果，遵守行业规范，承担起对社会的责任。同时，监管部-

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