学习网记者陈国峰报道

揭秘现象级新星吴梦梦，网红经济时代的国产内容标杆|

从素人博主到全网千万粉丝创作者，吴梦梦用三年时间完成网红圈的华丽蜕变。这个来自重庆的95后姑娘，凭借独特的国风变装创意和深挖传统文化的创作理念，在抖音、B站、小红书多平台实现现象级破圈，其账号商业估值超8000万元，被行业誉为"最具投资价值的个人IP"。

一、草根逆袭背后的成长密码

在成为顶流网红之前，吴梦梦经历过完整的内容试错周期。2019年刚入行时，她尝试过美妆教程、穿搭分享等常规赛道，但数据始终在几千播放量徘徊。转机出现在2021年春节，她将奶奶的旧旗袍改造为时尚单品的视频意外爆红，单条播放量突破3200万。这次成功让她敏锐捕捉到"新旧文化碰撞"的内容蓝海，开始系统化打造"传统元素现代化演绎"的创作体系。

二、内容帝国的三大支柱体系

支撑吴梦梦持续产出爆款的核心，是其团队构建的工业化创作系统。在苏州设立的2000平米创意工坊里，非遗匠人、时尚设计师、数字艺术家组成跨界团队，每周产出30+创意方案。其内容架构包含三大模块：

文化解码：每期深度挖掘一个传统文化符号，如古法染布技艺、宋代点茶文化

通过田野调查获取第一手素材，与地方非遗传承人建立独家合作，保证内容的权威性与稀缺性。

视觉重构：运用XR技术再现历史场景

在呈现明朝闺阁妆容的系列视频中，团队使用虚幻引擎搭建三维场景，配合影视级灯光设计，单个视频制作成本超20万元。

商业闭环：独创"内容+电商+文旅"变现模式

开发的古法胭脂彩妆套装，通过内容种草实现单月2300万元销售额；与西塘古镇合作的沉浸式体验馆，开业三个月接待游客超12万人次。

三、重构网红经济的行业范式

吴梦梦团队的创新实践正在改变行业游戏规则。其打造的"内容工厂"模式，将网红个人IP升级为可持续的内容生产体系，成功吸引红杉资本、高瓴创投等机构注资。更值得关注的是其构建的文化数据库——已积累3700G的传统文化数字资产，涵盖服饰纹样、建筑构件、民俗仪轨等细分领域，这使其在元宇宙内容赛道占据先发优势。

四、从网红到文化企业家的跨越

2023年成立的"梦次元文化集团"，标志着吴梦梦完成从内容创作者到企业掌舵者的转型。公司布局的三大战略板块中，除传统内容生产外，更包含文化科技研发中心（已申请8项数字呈现专利）和青年匠人孵化基地。这种将个人IP转化为平台生态的运作模式，正在重新定义网红经济的价值边界。

在流量红利消退的当下，吴梦梦的成功证明优质文化内容仍具强大生命力。她的进阶之路不仅是个体创业者的奋斗样本，更预示着中国网红经济正从娱乐化向价值化转型。这个被资本追逐的"潜力股"，或许正在书写数字时代文化传播的新范式。-

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